The Armoury AW18 Lookbook – The Upstate Editorial
Vi fortsätter bevaka höstens kollektioner och denna vecka har turen har kommit till The Armoury och närmare bestämt deras New York-butik. För säsongen har man valt att kombinera flera olika editorials som tillsammans utgör en samlad lookbook för vad man har att erbjuda i klädväg. Vi har tittat närmare på den lite ledigare tolkningen som går under namnet The Upstate Editorial.
The Armoury har sedan starten 2010 varit en av de mest inflytesrika aktörerna inom klassiskt herrmode. Konceptet startade med två butiker i Hong Kong som inom kort utökades med ytterligare en butik i New York och en stark webshop. Fokus har sedan dag ett legat på att lyfta fram hantverkare och små kvalitativa varumärken som man associerar snarare med en fin produkt än dyra marknadsföringskampanjer.
Sedan starten har man arbetat kontinuerligt med trunk shows där skräddare, skomakare, väskmakare kommer på besök och erbjuder kunderna tjänster inom Bespoke, MTM (made to measure) eller MTO (made to order).
Utöver dessa trunk shows har man de senaste åren arbetat allt mer med kommunikationen kring sitt eget utbud av konfektion. Detta i första hand genom säsongsbetonade lookbooks där butikens anställda tolkar säsongens kavajer, kostymer, skjortor och accessoarer.
Då det rör sig om butiker i olika världsdelar rör det sig föga förvånande om olika team som har fått illustrera respektive lookbook. I våras var det exempelvis Hong Kong-teamet som rest till Tokyo och fotograferat vårens kollektion medan det i höst är New York-teamet som ligger bakom produktionen.
För hösten 2018 har man man delat upp lookbooken i flera delar med lite olika inriktning och fokus. Detta är egentligen helt briljant då nästan alla butiker har plagg och produkter inom olika kategorier och formalitetsnivåer. Att samla dessa i en lookbook riskerar att bli schitzofrent och inte göra kläderna rättvisa.
I "The Upstate Editorial" som vi valt att fokusera på i dagens inlägg har man presenterat på butikens ledigare utbud där Shearlingjackor, stickade plagg och Ivy-inspirerade kavajer kombineras för en avslappnad men välklädd fritidskänsla. Det är extra kul då det rör sig om en inriktning vi inte riktigt sett från The Armoury som varit främst förknippade med klassiskt skrädderi. Vi har valt ut några personliga favoriter ur lookbooken som vi tycker känns extra intressanta.
The Armoury Wool Herringbone - Model 11
The Armoury by Owen Barry "Shearling Thief Coat"
The Armoury Wool/Cashmere Check - Model 3
The Armoury x The Real McCoys Double Breasted Flight Leather Jacket
Mer inspiration från The Upstate Editorial
