Manolo logotype

Brioni tar en ny inriktning med Justin O´Shea som Creative Director

Det var många i modebranschen som höjde ögonbrynen när anrika kostymhuset Brioni i mars tillkännagav att Justin O´Shea blir ny Creative Director för företaget. O´Shea som tidigare saknar erfarenhet som designer är anställd för att föryngra och utveckla det skräddade husets varumärke och nyligen fick vi se de första exemplen på detta.

För de som inte känner till Justin O´Shea sen tidigare är det kanske aktuellt med en kort presentation. Han är ursprungligen från Australien och kanske främst känd som ett av streetstylefotografernas största villebråd under modeveckorna. O´Shea arbetade senast som Fashion Director på MyTheresa. Ett uppdrag han förvaltat med bravur då företaget gått från att vara en liten butik i München till en av de största inom e-commerce med omsättning på närmare en miljard kronor. 

Ett av de första stegen Justin O´Shea gjorde som ny Creative Director för Brioni var att lansera en ny logotyp. Ett typsnitt som andas Goth och medeltid men är inspirerad av företagets logga under 1950-talet. 

 

Företagets logga som vi varit vana att se den de senaste decennierna.

Brionis logga från 1950-talet som låg som inspiration för den nya.

Nästa steg var att använda världens bäst säljane metalband; Metallica i sin kampanj där medlemmarna alla bär den nya kostymsilhuetten Continental. 

Justins första kollektion visades nyligen i Paris och där ligger fokus mycket på att göra kostymen cool igen. Det tillkommer mycket attityd i form av smalt skurna kostymer, chinchillarockar och attachéväskor. En stor portion heavy metall och mindre klassisk elegans än företaget tidigare varit förknippat med. 

Hur marknaden kommer ta emot den här nya inriktningen återstår att se men det skall onekligen bli spännande att följa. 

 

Metallica som frontar Brioni i senaste kampanjen.

Rockig kostymsilhuett. (vogue.com)

Nya hussnittet Continental (vogue.com)

Rock i Chinchilla. (Vogue.com)

Creative Director Justin O´Shea.

Dela på Facebook Dela på Twitter

Andra artiklar i kategorierna: Kläder

Andra artiklar om varumärkena: Brioni
#1 egon säger
2016-07-19 11:12 - Anmäl

På allvar, Metallica? Rock n' roll? Finns det någonting gubbigare och segare än ett mettalband som var stort på 80- och 90-talet? Jag önskar Brioni all framgång, men detta är inte en föryngring, utan handlar snarare om att få deras befintliga krets att känna sig yngre, eftersom de associerar Metallica med den tiden i livet då de var lite coolare och mer kontemporära.

Samarbetet mellan Eidos och Isaia är ett mer framgångsrikt exempel på hur man föryngrar ett varumärke, i min mening.
#2 Jasmin Mehic säger
2016-07-19 13:05 - Anmäl

Katastof tycker jag!
#3 Jofes Carli säger
2016-07-19 13:53 - Anmäl

gud va trist, det verkar som jag och flera andra kommentatorer här måste byta standardleverantör för våra jobbkostymer.
#4 Diplomatic Ties säger
2016-07-19 13:56 - Anmäl

Brioni har gått rejält dåligt ett bra tag nu och har tappat mark gentemot gamla rivaler som Kiton och Attolini, och har dessutom blivit omsprungna av andra märken som lyckats förnya sig som Isaia, Cucinelli, Loro Piana mfl. Zegna har också snott åt sig större delen av det segment som ligger precis under Brioni i prisklass. Så behovet av förnyelse är verkligen stort, annars är risken att Brioni stryker med. Men förnyelse är inte samma sak som revolution. Det här steget verkar vara som att försöka få Brioni att bli en italiensk och lite mer gubbig variant av Saint Laurent. Det betyder ju att man i ett slag överger hela Brionis traditionella kundkrets. Väldigt tveksam till att det här funkar...
#5 A säger
2016-07-19 14:06 - Anmäl

Instämmer med 1#
Hur kan det vara en föryngring att sammanblandas med ett band som ingen under 40 vill ta i med tång?
#6 G säger
2016-07-19 14:56 - Anmäl

Metallica är ju trots allt en av dom absolut största banden i världen fortfarande och drar extremt mycket publik i den åldern ni påstår inte vill röra dom. Deras senaste album (förvisso 2008) var extremt omtyckt och kommer även släppa nytt nu i höst. Jag som 25 åring och har stort intresse i både musik och nämnda kläder tycker att det kändes väldigt kul åt båda håll. Men det är min bedömning. Förstår absolut er tveksamhet men kände att jag som var positiv ville väga upp lite i fältet här.
#7 Chris säger
2016-07-19 15:20 - Anmäl

Trist att säga men nu känns det ännu mer Rysk Oligark än tidigare. Kvaliteten har det aldrig varit ngt tvivel om.
#8 FauxPas säger
2016-07-19 16:03 - Anmäl

Another one bites the dust.
#9 Soccercalle säger
2016-07-19 16:27 - Anmäl

Att förnya sig är bra. Att däremot försöka ändra sin själ helt är sällan bra. Brioni har genomgående sänkt sin kvalitet och flyttat produktion till låglöneländer. Tidigare gjordes Brionis skor av Enzo Bonafe medan de nu görs billigt i Asien. De rika amerikaner som tidigare köpte Brioni vill ha power suits och inte ngt som är gjorde för catwalken. Bloggen Parisian Gentleman skrev en bra artikel om Brionis förfall för några månader sedan.
#10 - 1 = 9 säger
2016-07-19 20:46 - Anmäl

Vilken tragedi. Oerhört tråkigt. Inte för att jag har eller kommer att äga något Brioniplagg. För vissa verkar Brioni ha varit "standardleverantör för jobbkostymer" men ska man lägga 40 000 SEK på en kostym hade jag ändå inte valt Brioni.

Kollar man på snubbens Instagram så förstår jag inte vem målgruppen är? Vilka hippsters / bikers är det tänkt ska lägga 500 eur på en tshirt?
#11 JM säger
2016-07-19 21:16 - Anmäl

Rakt igenom gräsligt. Trodde först herr Weinås bestämt sig för att utöka antalet aprilskämt.
#12 mhm säger
2016-07-19 22:51 - Anmäl

Gillar den nya loggan, säger "vafan, va nere i Thailand och skaffa denna hära helschysst tribaltatuering".
#13 lano säger
2016-07-20 07:50 - Anmäl

Ett fantastiskt varumärke som slitit i många år med lönsamheten, klart de måste förnya sig. Justin's meritförteckning är onekligen imponerande men tveksamt om det här är rätt väg att gå för Brioni. Jag hoppas jag har fel men Kiton och Attolini kändes plötsligt lite mer attraktiva som standardleverantör för jobbkostymen...
#14 Björn säger
2016-07-20 10:37 - Anmäl

Att Brioni har gått ifrån det fasligt stiliga kostymerna i Casino Royale till detta på 10 år är bara sorgligt. Det känns mest som en tidsfråga vad gäller den slutliga undergången.
#15 Knutte säger
2016-07-20 11:32 - Anmäl

Kan inte någon länka en bra jämförelse med Brionis tidigare silhuett? Eller är det snarare marknadsföring och presentation som förändrats?
#16 Björn säger
2016-07-20 13:04 - Anmäl

#15- Sök på Parisian Gentleman och Brioni
#17 Mocka säger
2016-07-20 13:23 - Anmäl

Inspirerande! Dressat italienskt kostymmode och avdankad sunkrock går ju ihop som smör och tång. De borde passa på och signa Axl Rose och Kid Rock till deras nästföljande kampanj
Skicka


Har du frågor kring stil och mode? Ställ din fråga så försöker Manolo att besvara den så snabbt som möjligt.

Till Fråga Manolo →

Leffot

Quoddy Camp Boot

Läs mer

Permanent Style

Unstructured casentino coat – Rubinacci...

Läs mer

Shoegazing

Nyhet – John Lobb Paris hos...

Läs mer

Hodinkee

Introducing: The Piaget Altiplano 60th...

Läs mer

The Armoury Lightbox

Cheers to our favorite #tuxedo we made...

Läs mer

Skoaktiebolaget

Skoaktiebolaget Staff Picks -...

Läs mer

Följ manolo.se direkt via våra RSS 2.0 feeds.
Alla artiklar Kläder Skor Accessoarer
Skönhet Guide Butikskollen