Manolo logotype

The White Briefs

Bild 313613

Basplagg och underkläder är ett ämne som får oförtjänt lite utrymme här på Manolo. Kanske för att det är en produktkategori som främst förknippas med tröttsamt machostinna reklamkampanjer och allmänt hysterisk design. The White Briefs är nytt svensk märke som tvärtom ser till produktens enkelhet.

- Idén föddes för drygt ett år sedan när jag slutade på Björn Borg White. Vi tittade på dagligvaruhandeln och ville se om vi kunde hitta något liknande inom modet. En enkel produkt för vårt vardagliga behov. Då kom idén om de cleana vita briefsen, vilket senare utvecklades till en mindre kollektion av underkläder och basplagg. Namnet satt där direkt, säger Peter Simonsson som tillsammans med sin fru Henriette startat The White Briefs.

Hela kollektionen, som i nuläget består av drygt tio produkter med bland annat tre kalsongmodeller, t-shirt, linnen och kimono, är tillverkad i en ren ekologisk bomullskvalité som kallas för Interlock. En kvalité som har inbyggd flexibilitet i tygets alla riktningar.
- Många som tillverkar underkläder väljer att blanda bomull med exempelvis Lycra, vilket vi tycker ger en något anonymt och oföränderligt intryck. Vi vill att våra plagg skall ha få lite karaktär efter användning. Samtidigt är detta en kvalité med enorm komfort och som till skillnad från många andra bomullstyger inte töjs för mycket efter användning. Till knapparna använder vi ett material som kallas för Corozo, vilket är en slags nöt. Alla plagg kan självklart tvättas i 60 grader, säger Peter.

Tittar man på mycket av dagens underkläder handlar det väldigt mycket om marknadsföring genom stora logotyper och massiva reklamkampanjer. Hur ser du på det?
- Jag förstår inte att man som individ vill agera reklampelare åt något man faktiskt köper. Men därför tyckte vi också att det fanns en nisch för ett märke som tydligare satte bäraren i fokus utan synliga logotyper. Samtidigt ser vi inte The White Briefs som ett renodlat underklädesmärke utan för oss är detta lika mycket basplagg och casualwear som underkläder. Vissa kommer säkert bära våra t-shirts dolda under skjortan, medan andra bär dem betydligt synligare under exempelvis kavajen eller jackan.

Hur har det varit att jobba med denna relativt enkla kategori av produkter?
- Efter att ha jobbat så länge med mode så ställde jag mig självklart frågan om det gick att släppa ett märke som utgick från något så simpelt som ett par kalsonger. Samtidigt var det en intressant utmaning testa hur långt det går att förfina en produkt. Vi har hela tiden fokuserat på få komponenter för att istället göra dem riktigt bra. Nu kommer vi fortsätta i det vita spåret men också släppa in andra typer av plagg i andra färger, det här har varit ett bra sätt att lära känna och vara tydlig på marknaden.

Hur har responsen varit?
- Faktiskt över förväntan. Vi visade upp kollektionen för allra första gången i Paris i oktober. Redan nu har vi börjat sälja till några butiker i Japan, New York och Paris samt Jus och Nitty Gritty i Sverige. I slutet av veckan åker jag till Paris för vårens mässa, vilket skall bli jättekul.

Bild 313614

Bild 313615

Bild 313616
Foto: Mikael Dahl. Bilderna är tagna i samarbete med Berghs för modetävlingen Rookies & Players där The White Briefs är en av fem nominerade till årets Rookie 2010.


Filmen är gjord av Patric Nadalutti för The White Briefs.

Dela på Facebook Dela på Twitter

Andra artiklar i kategorierna: Kläder Underkläder

Andra artiklar om varumärkena: 120%Linen The White Briefs
#1 J säger
2010-03-02 17:17 - Anmäl

Kul. Nya aktörer = toppen!
#2 G säger
2010-03-02 18:51 - Anmäl

Glöm inte bort världens äldsta brief leverantör Jockey, Y-frontens fader...Kul att ett nytt märke går tillbaka till rötterna för underkläder snyggt enkelt..
#3 c säger
2010-03-02 20:01 - Anmäl

Corbijn goes kalsong.
#4 Jonas säger
2010-03-02 20:45 - Anmäl

#g och jockey finns ej för oss som inte har ölmage då deras minsta storlek är stor.
#5 Japan säger
2010-03-03 01:11 - Anmäl

Gör de verkligen en kimono? Är det för den japanska marknaden eller släpps den överallt?
#6 max säger
2010-03-03 07:13 - Anmäl

Fina bilder, men var kan man få se hur grejerna ser ut?
#7 Olof säger
2010-03-03 08:20 - Anmäl

Japan - De har faktiskt en Kimono, men den är som allt annat i kollektionen helt vit så den är betydligt cleanare än vad kimonos kanske brukar vara. Skön hemmatröja.

Max - De håller på att ta nya produktbilder, tills dess finns kollektionen att spana in på Nitty Gritty och Jus i Stockholm.
#8 Thomas E säger
2010-03-03 09:00 - Anmäl

Är bomullen ekologiskt odlad? Tillverkas kläderna av asiatiska barnslavar?
#9 Olof säger
2010-03-03 09:42 - Anmäl

Thomas E - Kanske borde varit tydligare i artikeln, men bomullen är ekologiskt odlad och tygerna vävs i Europa. Plaggen sys i Estland.
#10 Kalsongmannen säger
2010-03-03 10:04 - Anmäl

Och om man inte bor i Sthlm, var får jag tag på dem då. Finns det att köpa via "nätet"?
#11 Gäst säger
2010-03-03 10:49 - Anmäl

Tydligen skall underkläderna "få lite karaktär efter användning". Karaktär, är det bromsspår och sladdriga resår eller? Annars kul med ett cleant underklädesmärke. Saknas.
#12 Gustaf i Lund säger
2010-03-03 11:03 - Anmäl

Olof.

Jag får ibland känslan av att du inte har någon koll på vad du skriver om. Är du säker att interlock är en bomullskvalité eller är det ett sätt som sömmarna är sydda på?
#13 Gram P säger
2010-03-03 11:06 - Anmäl

håller med nr 6, det hade varit informativt med ett par bilder som visar hur plaggen ser ut istället får några oskarpa arty farty-bilder på snygga modeller. Positivt dock med en ny aktör på marknaden.
#14 Olof säger
2010-03-03 12:02 - Anmäl

Gustaf i Lund - Om jag förstod det rätt på Peter så är Interlock ett speciellt bomullstyg. Det är också vad jag fått fram när jag försökte kolla det lite närmare på nätet. Kanske kan något bekräfta/avfärda?

Gram P - Livet kan ju inte bara vara informativt.. :)
#15 clas säger
2010-03-03 15:03 - Anmäl

"få lite karaktär efter användning" Så jävla snyggt.
#16 Jonas säger
2010-03-03 15:18 - Anmäl

Interlock är en stickteknik som görs på en särskild interlock maskin. Interlock är inte vävt. Dock förstår jag texten som att bomullsgarnerna är ekologiska och stickningen är i interlock alltså kvalitén ekologisk interlock. Jag har inga problem med att tolka och förstå texten.
#17 Bitter säger
2010-03-03 15:38 - Anmäl

Tycker det är en jävla massa gnäll från folk som inte ens verkar läsa texterna ordentlig. Och #12 ska du ifrågasätta fakta får du väl kolla upp det först?
#18 Gustaf i Lund säger
2010-03-03 17:52 - Anmäl

Ok, visste inte att Interlock också var ett sätt att väva.

Vet dock att interlock-sömmar är flatsydda sömmar för att inte skava. T ex sömmar på många (bra) underställ och sporttröjor.
#19 Bear säger
2010-03-03 22:23 - Anmäl

Haha, vem f-n vill att kalsongerna ska få "karaktär" efter användandet? Det går inte att tänka på annat än urtvättat, sladdrigt, hängigt, trasigt och bromsspår. Kalsonger ska hålla sig fräscha och helst SE NYA ut.
#20 Anonym säger
2010-03-03 22:27 - Anmäl

#18 interlock är ett sätt att sticka inte ett sätt att väva. Då är nålarna rakt motställda istället för att de möter varandra mellan varandra som är normalt. Overlock och flatlock är sömmar.
#21 Oskar i Malmö_ säger
2010-03-04 08:08 - Anmäl

Vi får hoppas på att deras underkläder har bra passform och snygg design. Verkligen oroväckande att inte visa plaggen (tål plaggen inte att visas på bild?) och enbart imageskapande suddiga bilder på tonåringar.
Och Gud förbjude "karaktär" på underkläder efter användningen. Vad menas med detta dravel? Sladdriga resåer, och uttönjda byxben?

Olof, du måste granska lite mera kritiskt reklammaterial från tillverkarna. Själv kolla produkterna och sedan rapportera här dit eget omdöme
#22 Olof säger
2010-03-04 09:10 - Anmäl

Oskar i Malmö - Varför är det oroväckande? Detta är ett nytt och litet märke som just nu arbetar med att ta fram nya produkterbilder som jag skrev bland kommentarerna. Själv tycker jag bilderna ovan är rätt uppfriskande bland andra märkens sätt att marknadsföra underkläder med exempelvis kända fotbollsspelare som modeller.

Jag kan inte recensera alla produkter jag skriver om. Tror inte heller det hade varit särskilt intressant. Jag försöker därför skriva så sakligt som möjligt om olika märken sedan får faktiskt ni själva avgöra om ni gillar det eller inte. Kläder är trots allt en fråga om känsla och inget som går att förmedla helt via en skärm. Sedan är det självklart så att jag väljer att skriva om det som jag tycker är intressant och som verkar vara bra grejer (vilket också är uppfattningen jag fått efter att ha spanat in White Briefs).
#23 A säger
2010-03-07 21:28 - Anmäl

Klockrent, men frågan kvarstår: Pris?
#24 Samuel säger
2010-03-08 16:44 - Anmäl

Mycket bra skriven artikel! Och deras video är ju otroligt vacker!
#25 Simon säger
2010-04-15 14:28 - Anmäl

Mycket snygga kalsonger och linnen. Och till helt okej priser! Runt 300 för kalsongerna.
#26 Nattarbetaren säger
2010-05-07 23:55 - Anmäl

Var hittar man dem?
#27 lano säger
2011-10-25 20:42 - Anmäl

I dag, ungefär 18 månader efter att denna artikel publicerades, råkar jag komma förbi den igen. Ska passa på att tillägga att The White briefs är i dag det enda underklädesmärket jag köpt på länge, de håller fantastisk kvalitet. Dock har jag inte köpt några 'white briefs', men svarta boxer ;)
Skicka
OBS! Detta forum är förhandsmodererat, dvs. alla inlägg som skrivs måste godkännas av en administratör innan de visas publikt.


Har du frågor kring stil och mode? Ställ din fråga så försöker Manolo att besvara den så snabbt som möjligt.

Till Fråga Manolo →

Leffot

Alden x Leffot new arrivals

Läs mer

Permanent Style

The Drake’s x Permanent Style outfit

Läs mer

Shoegazing

Nyhet – Myrqvist öppnar butik i...

Läs mer

Hodinkee

Found: An Issued And Flown Apollo 7...

Läs mer

The Armoury Lightbox

Bespoke Florentine tailors Liverano...

Läs mer

Skoaktiebolaget

Enzo Bonafé Made to Order for...

Läs mer

Följ manolo.se direkt via våra RSS 2.0 feeds.
Alla artiklar Kläder Skor Accessoarer
Skönhet Guide Butikskollen